Fonctionnalités SERP
Les fonctionnalités SERP sont tous les résultats sur une page de résultats Google Engine qui ne sont pas des résultats organiques traditionnels « blue link ». Des exemples courants incluent les extraits en vedette (position 0), les panneaux de connaissances, les packs locaux (cartes), les packs d’images, les carrousels vidéo et les cases « Les gens demandent aussi ».
Pourquoi les fonctionnalités comptent plus que les classements
Les fonctionnalités SERP captent la grande majorité de l’attention et des clics des utilisateurs. Le classement #1 de manière organique vaut souvent moins que de posséder le Featured Snippet au-dessus, qui apparaît à la « Position 0 » et est formaté avec une case visuelle, un texte de réponse et un placement en évidence. Ces fonctionnalités sont obtenues grâce à des tactiques d’optimisation spécifiques : réponses concises (40 à 60 mots) pour des extraits, schéma JSON-LD pour des résultats riches, SEO local solide pour les packs de cartes, schéma vidéo pour carrousels vidéo. Ignorer les fonctionnalités SERP signifie laisser 60 à 80 % du trafic potentiel sur la table, même si vous êtes bien classé pour les mots-clés.
Résultat organique traditionnel vs. fonctionnalité SERP
Impact dans le monde réel
Le blog de recettes se classe #2 en bio pour « gâteau au chocolat »
Lien bleu générique, avec 800 clics mensuels
Trafic modéré, faible conversion
Ajouter le schéma de recettes, optimiser pour l’extrait de mise en avant
Victoire position 0 + carrousel de recettes avec image
3 200 clics mensuels, augmentation du trafic par 4