Part de modèle (SoM)
La part de modèle (SoM) est une métrique de marketing numérique qui mesure la fréquence et le sentiment avec lesquels une marque est citée ou recommandée par les modèles d'IA générative par rapport à ses concurrents. Elle remplace efficacement la "part de voix" (SOV) à l'ère de la recherche par IA et des interfaces conversationnelles.
Le nouveau champ de bataille concurrentiel
Être classé numéro 1 sur Google n'a plus d'importance si ChatGPT recommande votre concurrent lorsque les utilisateurs demandent "Quel est le meilleur [catégorie de produit] ?". La part de modèle quantifie cette nouvelle réalité en suivant la fréquence à laquelle les modèles d'IA mentionnent, recommandent ou citent votre marque à travers des milliers de requêtes. Si vous détenez 30 % de part de modèle dans votre catégorie, cela signifie que les modèles d'IA vous recommandent dans environ 3 requêtes pertinentes sur 10. Cette métrique devient essentielle car l'IA conversationnelle remplace rapidement la recherche traditionnelle — capturer la part de modèle, c'est capturer l'avenir de l'acquisition clients. Les grandes marques suivent déjà leur part de modèle chaque semaine et optimisent leur contenu spécifiquement pour augmenter leurs citations par l'IA.
Part de voix (SOV) vs. Part de modèle (SoM)
Impact réel
La marque détient 40 % de part de voix dans la recherche Google
Apparaît dans 40 % des résultats de recherche payants/organiques
Forte présence dans la recherche traditionnelle
La marque ne détient que 12 % de part de modèle dans ChatGPT
Le concurrent est cité 3 fois plus souvent dans les réponses de l'IA
Perte de 68 % des opportunités de découverte pilotées par l'IA