Transcréation
La transcréation (Traduction + Création) est le processus qui consiste à adapter un message d'une langue à une autre tout en préservant son intention, son style, son ton et son impact émotionnel. Elle est principalement utilisée dans le marketing et la publicité, où la traduction littérale ne parvient souvent pas à capturer l'impact d'un slogan ou d'une campagne.
Quand la traduction étouffe la voix de votre marque
La traduction littérale détruit le marketing. Le jingle anglais de Haribo « Kids and grown-ups love it so... » est entièrement réécrit dans chaque langue pour conserver le rythme et la rime, et non traduit mot à mot. Le slogan de KFC « Finger-lickin' good » est devenu « Mangez-vous les doigts » en chinois lors d'une traduction littérale, provoquant un désastre en matière de relations publiques. La transcréation garantit que la voix de votre marque voyage en recrutant des rédacteurs créatifs qui comprennent les cultures des deux langues et rédigent un nouveau texte suscitant la même réponse émotionnelle. C'est plus coûteux que la traduction (facturé par projet et non par mot), mais essentiel pour les slogans, les campagnes publicitaires et le message de la marque.
Traduction vs. Transcréation
Impact réel
La marque traduit littéralement le slogan "Think Different" en allemand
"Denke Anders" (grammaticalement maladroit, perd tout son impact)
La campagne fait un flop, la marque paraît amateur
La transcréation adapte le concept au contexte culturel allemand
"Denk neu" (Pensez nouveau - capture l'esprit novateur)
La campagne résonne et génère une hausse de notoriété de 28 %